15 Temmuz 2009 6:02 am et George Michie tarafından
RIMM-Kaufman grubu çok kanallı pazarlama PPC reklam etkisi okuyan son bir yılda biraz zaman geçirdim. Müşterilerimizin sitelerini sıklığını belirlemek için tüm trafiği inceleyerek, çok kanallı etkileşimleri olabilir, nasıl farklı Kanallar davranması, ne kadar çok dokunmalı etkileşimler ve eğilimler yerine geçen ilk yer onlar. Bu veriler ile silahlı, biz o zaman ne kadar farklı ayırma düzenleri etkisi algılamaları her pazarlama programı görebilirsiniz.
Daha önce satın alma "PPC döngüsü" koymak için çalıştı ? birden çok PPC reklamları dokunur dijital pazarlama ? onun doğru perspektif içine. Görünüşe göre oldukça küçük bir etkisi olduğunu. Ne yazık ki, birçok ajansları sadece baktılar göründüğü gibi etkisi hype devam sahip müşterilerine daha fazla para harcamak yerine akıllıca harcamak. Aynı doğru mu "Cross-kanal alış döngüsüyle?" Evet ve Hayır.
İşaretlenmiş bulduk çok kanallı perakendeci bir dizi boyunca veri bakmak şekilde tüketicilerin farklılıkları çapraz kanal etkileşimleri bazı kanallar ve diğerleri üzerinde çok derin etkisi var her kanal ortalama kullanın.
Birden çok dokunur en büyük olasılığı kanalları en gelişmiş ayırma son Touch daha fazlası ile değiştirerek etkilenebilir için potansiyel var. Bizim veri kanalları birden çok dokunur dahil büyük olasılıkla bağlı, karşılaştırma alışveriş motorları ve e-posta olduğunu göstermektedir.
Rekabet (sigara markası) tıklayarak arama reklam ödedikten sonra satın almak tüketiciler az sitesine farklı bir kanal aracılığıyla önceden olduğu aşikardır. Bizim araştırma, PPC reklam dokundu bir alıcı sadece 10-%20 son daha önce başka bir kanal geldi. Bu ortaklık trafik, 60-%75-in alıcılar başka bir kanalı ile ilk geldiği için karşılaştırın.
Bu, ilk tek etkileri PPC % 10-20 siparişleri, aynı vardiya bağlı, karşılaştırma alışveriş motorları ve e-posta algılanan değer çok daha büyük bir etkisi varken ayırma dokunmak paylaşılan kredi için son dokunuş değişen anlamına gelir.
Kanalların hepsi eşit olma olasılığı olsaydı önce çok kanallı etkileşimleri son olarak ayırma düzenleri değişen net etkisi sıfırdır bulabilirsiniz. Turnike dışarı durumda olmak. Bazı kanallar diğerlerine göre birden fazla kanal kullanıldığında ilk dokunmatik olması daha olası.
Rekabetçi PPC birden fazla olduğunda ilk dokunuş dahil dokunur olması çok muhtemel. Bu "PPC yardımcı olmak için" kredi önceki dokunuşları doğru son dokunuş hareketli meyilli anlamına gelir. Doğal arama yarar--dan bu aynı olayları.
Buna ek olarak bağlı hemen hemen her zaman çok dokunmalı etkileşimler son görüşüyor musunuz, anlam vardiya uzak son dokunuş kredi bağlı programlar algılanan değer kesinlikle olumsuz bir etkiye sahip. Karşılaştırma alışveriş motorları ve e-posta de muzdarip eğilimindedir.
Bu iki faktör birlikte bu Evet demek mi ne bulduk, hatta kredilendirme PPC yararları algı daha erken döngüsünde dokunur. Ancak, çünkü daha az PPC emir oyunda diğer kanallardan ? ilk etkisi ? birçok millet düşünmek görünmek daha küçük bir değişimdir. Nitekim, ilk dokunuş için % 100 kredi % 100 son hareket bizim araştırma dokun, rekabetçi PPC sadece 5-%10 alır. Daha az dramatik ayırma vardiya bu sayıları daha da aşağı çekmek.
Shop.org Kredi tahsisi için standartları tanımlamak için bir grup organize ediyor. Şapkanın içinde adı geçen gruba katılmak için adım atacağım ama bazı millet grubunda bu ölçme etkisi trumpeting daha ilgi olabilir korkuyorum. Biz göreceğiz.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Özellikler: Analiz | Ara reklamlar: Genel | İstatistikler: Arama davranışı
Yazar hakkında: George Michie kurucu ve baş Marketing bilim teknoloji ve hizmet lider, RKG ödemeli arama, SEO, performans ekran, sosyal medya ve online pazarlama bilim değil. Ayrıca RKG Blog için yazıyor. @georgemichie1 heyecan onu izleyin. Tarafından George Michie daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Biz çocukken öğrendim 9 bağlantı kurma dersleri
Hakkında bilmiyor olabilirsiniz Bing Reklam için benzersiz özellikler 10
PageRank nihayet öldü? Görünüşe göre olması, en azından Google araç çubuğu
Oturaklı şimdi: Update tanıtımlar yer-farkında uyarıları
6 SEO zorluklar her işletme sahibi ve pazarlamacı gerekir iddia ile 2014 yılında
Google anahtar kelime aracı resmen öldü, anahtar kelime planlayıcısı ılık Hoşgeldiniz alır
Perakendeciler Google PLAs, tatil dalgalanması [Marin] beklendiği ürünlerle 1 milyarın üzerinde teşvik etmek.
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder